黑松三代不服老真能翻轉品牌形象? | 寵物協尋網
![黑松三代不服老真能翻轉品牌形象?](https://i.imgur.com/voy7JL0.jpg)
2017年10月5日—「我常跟同事講,不要想以前多好,我最大希望是大家能接受現況,希望大家接受環境衝擊,不要再沉溺以往榮耀。」張斌堂說。啟動大膽行銷換上減糖清爽新 ...
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董座不喜歡外界用「歷史悠久」來形容黑松,六十四歲的他告訴員工,別再沉溺以前的榮耀。看看這位非典型的舵手如何帶領企業轉型,翻轉老派形象,做到品牌永續經營。
沒人會說可口可樂[1]是老品牌,但為什麼說到黑松[2],就要加『老品牌』這詞?」日前黑松董事長張斌堂在《黑松百年之道》新書發表會後私下抱怨,為什麼還用「歷史悠久」四個字來形容黑松。
頂著一頭灰髮,今年已六十四歲的張斌堂[3],現身時繫著顯眼亮黃色領帶,努力讓自己年輕活潑。然而,後方同仁精心布置的背景,卻是二十年前流行偶像孫耀威、王傑等人的海報;他面前擺著的,也是古早味十足的彈珠汽水。
「我常跟同事講,不要想以前多好,我最大希望是大家能接受現況,希望大家接受環境衝擊,不要再沉溺以往榮耀。」張斌堂說。
啟動大膽行銷 換上減糖清爽新包裝
的確,近年黑松推出的新產品,都帶著張斌堂「不服老」的頑強。例如四月減糖版「黑松沙士清爽der」的新包裝,年輕美學設計就顛覆以往形象。「為什麼一定要有以前的包袱?」對於黑松最近大膽的行銷,他說:「就是希望break(突破)大家(對黑松)的想像。」
接受《今周刊》專訪時,張斌堂字句間充滿憂患意識,「現在,連手搖飲料都成了我們的競爭對手。」勉強地將嘴角微微上揚,但他的臉上毫無笑意。身為第三代掌舵者,張斌堂二○ 一○年接棒時,也已五十七歲,一九二五年就成立的黑松又比他更老。但他強調自己「想法走在很前面」,要為黑松扭轉「老派形象」。
「張斌堂爸爸五十幾歲就退休,他本來希望五十幾歲退休,但是他有這個使命。」負責為《黑松百年之道》撰文的作者傅瑋瓊說的「使命」,就是張斌堂在接受專訪時,不斷重複提及的「品牌永續[4]」,這也是為什麼,在退休的年紀,張斌堂卻接下了黑松董事...
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